慢一些 思考产品创新的本质

慢一些思考产品创新的本质在刚结束的博洛尼亚瓷砖卫浴展上,业内人依然被比往年更丰润的仿石砖、更逼真的木纹砖、更大更薄的薄板所震撼。特别是在当前我国陶企时常感叹“创新匮乏”的节点上,意大利陶业的创新手法和创新意境,更让经常只停留在“观摩表象”的同胞们折服。现在,如果仍纠结于花色纹理的研究,估计很难虏获消费者的芳心。因为意大利的同行已经可以把同一品类,用同样材质,做出千差万别的独具个
慢一些 思考产品创新的本质

  在刚结束的博洛尼亚瓷砖卫浴展上,业内人依然被比往年更丰润的仿石砖、更逼真的木纹砖、更大更薄的薄板所震撼。

  特别是在当前我国陶企时常感叹“创新匮乏”的节点上,意大利陶业的创新手法和创新意境,更让经常只停留在“观摩表象”的同胞们折服。

  现在,如果仍纠结于花色纹理的研究,估计很难虏获消费者的芳心。因为意大利的同行已经可以把同一品类,用同样材质,做出千差万别的独具个性的瓷砖。

  即使是一模一样的产品,意大利在软装搭配上也十分注重细节的运用。他们在瓷砖铺贴和瓷砖展示上巧用心思,将展位打造成一个精美的艺术堡垒。

博洛尼亚瓷砖卫浴展上的产品展示

  探究两国瓷砖创新上出现差别的原因,很大部分是由于我国众多企业无法沉淀其浮躁心绪,放慢脚步思考产品设计的本质。

  陶企只顾跟风随大流、不重视细节操作的最终结果便是,与其宣称的“致力于为消费者提供××的空间享受和生活体验”相违背。消费者更不会为新品标榜的“首发”、“第一”、“史无前例”等口号买单。

  怎样才能做出融入消费者“心里”的瓷砖?记者采访了三家将在陶博会推出新品的企业,从他们对产品研发、产品展示,以及产品推广等方面的解读,看看能给予迷茫于产品创新的行业带来哪些借鉴性的建议。

  金璞陶:于产品中见自然

  自然即生活。

  深谙此真理,佛市金璞陶陶瓷有限公司(以下简称“金璞陶”)的产品设计素来贴近生活、取材自然。其最新推出的龙脉晶玉石,将人们自远古就钟情的玉石作为设计灵感,犹如祥瑞之兽龙翩翩而来,适用于多种风格的高档场所。据了解,连同龙脉晶玉石,金璞陶推出的仿石系列超过了20款。

  “每一次的瓷砖开发,便是一段对生活的体验和感悟。”秉持这一产品研发理念,金璞陶品牌总经理谢泽云认为,愈自然,愈贴近生活。为此,企业瓷砖的设计素材均来自原石、原木等散发自然气息的材料,力求为消费者带来舒适的空间感受和本真的生活品位。

  除了仿石瓷砖之外,仿古木纹砖也是金璞陶此次陶博会的力推新品。据介绍,木纹砖新品将重点放在如何加强砖面纹理的精细度和逼真度。企业还专门购入意大利的设计文件和模具文件,将产品的花色和质感提升到一个全新高度。

  “我们的产品研发杜绝‘差不多’主义。”谢泽云道出了企业与其他品牌产品创新的不同之处。据采访,定向开发和精选素材是金璞陶产品开发所坚持的两大准则。前者表现为与国外设计机构采取一对一的深度合作模式;后者表现为通过长期调研来挑选适合市场的素材。另外,产品研发过程中注重完善甚至改变原有的配方、技术和工艺,以求和原素材达到百分百的契合度。可以看到,与之前同类产品相比,金璞陶瓷砖的纹路更细腻、色泽更通透、质感更突出。

  尽管每一次的瓷砖开发要耗费巨大精力,但金璞陶在产品更新上并不松懈。“通常三个月到半年就会推出一批新品,每次约十款左右。”谈及设计灵感的获得,谢泽云表示,企业坚持从生活中挖取元素的基础上,在经销商、设计师、消费者之间寻求平衡点,通过多方位渠道找到符合市场需求的素材。产品推出之前,会提前让经销商、设计师、销售人员“验证”产品是否受市场欢迎,然后决定是否进行批量生产。

  懋隆:谁说木纹砖不奢华?

  清新、朴素是木纹砖带给人们的一贯印象。但懋隆陶瓷推出的原装边规格的“花开富贵”系列木纹砖及其配套产品,会完全颠覆你对木纹砖的传统观念。

  与传统木纹砖再现木材纹路不同,“花开富贵”及其配套在布满木纹纹理的砖面上,以田园风格为主题,围绕花、草、树、木这四大基本元素,融入独具中国特色和中国韵味的图腾标志,瓷砖花色富丽多彩、图案妖媚丰盈,极大改变了木纹砖的原有设计手法,无限延伸了木纹砖的传统应用方式———“木纹砖也可用于奢华高贵的空间场所,木纹砖也可表达高雅尊贵的品位生活。”懋隆陶瓷市场总监麻成彬自豪地说。

  懋隆陶瓷产品配套经理何越分析称,木纹砖一直以来缺乏造型多样和花色多彩的配套产品,随着时间发展,即使现在出现的个性化配套仍有巨大的丰富和完善空间。“花开富贵”配套产品踏出了木纹砖个性化定制的第一步。

  “我们耗费如此巨大的精力去开发‘花开富贵’,其目的是推动木纹砖在陶瓷行业可发展为一大品类,以与全抛釉、微晶石更好地抗衡。”在麻成彬看来,木纹砖还未能形成品类的重要原因在于,当前普通木纹砖很难获得高利润,从而缺乏相关研发技术的出现,导致该产品难以升级与突破。而“花开富贵”可将木纹砖推向高端场所,赋予奢华大气的内涵,增加了产品本身的附加值。

  据采访,为进一步促使木纹砖向单一瓷砖品类的方向发展,懋隆陶瓷日后的产品研发将改变木地板的传统研发思路,从消费者产品使用的角度出发,全方位发挥木纹砖的优势,全面延伸木文化的概念,将木纹砖应用于墙板、吊顶、背景墙等多个空间。

  另外,意识到产品同质化越发严重,及原创设计愈发重要,麻成彬认为相关人才的引入与培养将是推动木纹砖向前进步的根本。为此,懋隆陶瓷明年会加大与国内设计机构的深入交流,并邀请终端设计师培训内部设计人员,多维度加大木纹砖开发力度。

  吉祥鸟:以全抛釉为市场突破口

  一直在中南市场(湖南、湖北、江西等地)名声卓越的正大集团吉祥鸟陶瓷,在今年8月的经销商年会上,正式启动吉祥鸟品牌的转型升级,开始全国战略化布局。而全抛釉成为品牌全国化战略推进的关键“法宝”。

  从近两年全抛釉领域“走红”,以及今年众多企业上马新全抛釉生产线可以看出,全抛釉产品愈来愈受消费者欢迎。因此,与很多陶企一样,作为正大制釉的兄弟品牌,拥有技术优势的吉祥鸟陶瓷也投身到全抛釉的“蓝海”中,并将其作为品牌化运作的有力武器。

  “米兰春天”全抛釉系列,是吉祥鸟陶瓷此次进军全国的“杀手锏”。据吉祥鸟相关负责人介绍,精致纹理、华丽色彩,以及高度仿真名石的华丽图案是该产品给人的第一印象,“但它的最大看点是其运用的高新施釉技术。”

  设计是全抛釉的生命力。“去年起,我们特聘了产品顾问、全抛釉创始人之一的意大利工艺设计大师塞尔吉奥(Sergio)博士,由他指导研发设计30多款新品。”该负责人告诉记者,塞尔吉奥从事陶瓷研发25年,他的加入为吉祥鸟陶瓷奠定了先进和坚实的硬件基础。

  另外,吉祥鸟陶瓷还与意大利釉料品牌Cover公司合作,进一步创新釉面技术。该负责人表示,“产品通过层染法立体布釉技术,按设定的印花顺序,将色釉料按特定规则层层印入砖面,产品图案的立体感和厚重感更加逼真。”此外,由正大制釉与Cover公司合作研发的三维聚合刚化晶粒技术也应用到产品生产中,该技术提升全抛釉的表面密度、耐磨系数、抗压能力等。

  有质量过硬的产品,也要有良好的展示方式。据采访,吉祥鸟陶瓷4000多平方米的佛山展厅正在升级重建。为塑造令人耳目一新的展厅形象,吉祥鸟陶瓷特邀台湾知名建筑设计院前来设计,围绕品牌概念,建设现代化、时尚化、国际化的新型展厅。