产品创新成果显著 品牌建设亟待提升

产品创新成果显著品牌建设亟待提升2015年,成为建陶行业“史上最淡”的一年。与多数产区一样,淄博陶企亦感受到今年的市场竞争尤为激烈。纵观全年,受市场形势的影响,淄博各陶企表现不一,既有产销两旺、供不应求的企业,也有库存压力有增无减,只能提前
产品创新成果显著 品牌建设亟待提升

2015年,成为建陶行业“史上最淡”的一年。与多数产区一样,淄博陶企亦感受到今年的市场竞争尤为激烈。纵观全年,受市场形势的影响,淄博各陶企表现不一,既有产销两旺、供不应求的企业,也有库存压力有增无减,只能提前停线减产的企业。

但同比其他产区,淄博陶企的整体压力要小一些。除内墙砖整体形势严峻外,地砖类产品在今年走势相对不错。即使是在当前外产区已有不少企业全线停窑时,淄博多数陶企仍在坚持生产。

“淄博多数陶企抗风险能力还是非常强的。”一位业内人士说。近年来,淄博陶企一直饱受生产线短小之痛,但在2015年却演变成为淄博陶企的一大优势。

“船小好调头”。生产线短小逐渐成为淄博陶企近两年应对市场激烈竞争的有力武器,创新能力强、转产速度快则成为淄博陶企的致胜法宝。

尤其是在2015年,淄博陶企的创新能力进一步提升,超晶石、金刚釉等地砖类产品领跑行业。

形势严峻,各品类表现不一

如今的淄博建陶行业,经过30余年的发展,产品种类已非常丰富,涵盖内墙砖、金刚釉、超晶石、仿古砖、抛光砖、微晶石及系列配套产品。同时受周边产区的快速追赶,如今的淄博产区不断调整着产品布局。过去,曾以内墙砖、抛光砖及仿古砖为主导的产品格局,已被近年的抛釉类、仿古砖占据主导,配套企业及产品配套相应齐全。

众所周知,自今年开工以来,受国内市场形势及多地环保治理影响,淄博各陶企的生产销售状况表现不一。不少企业一致认为,今年的淡季来的早、来的突然。

从全年来看,6月份成为2015年市场形势的明显转折点。除超晶石、金刚釉产品领跑全年外,其他品类销量均有不同程度下滑,仿古砖也由此前的销售良好转入滞销行列。而内墙砖从始至终是所有品类中压力最大的产品,不少生产企业不得不从6月份开始就提前关停部分生产线来应对,而这种现象,一直持续到年底。

内墙砖或陷低谷,部分转产仿古砖。自年初开工以来,淄博内墙砖厂家一直压力巨大,销售远远不如其他品类。除几家企业销售相对不错外,多数内墙砖厂家库存量激增。

可以说,内墙砖是2015年销售压力最大的产品,而淄博产区又是重中之重,多数厂家的销售一直处于低谷。即使是在3~5月份,也未出现短暂的销售旺季。一进入6月份,就有企业关停部分生产线或降低生产线产量来逐渐消化库存。

受此影响,早在11月初,淄博就有多家内墙砖生产厂家明确表示,将在明年转产仿古砖。如今,已有部分企业正对生产线进行改造,以此保证年后能够正常开工。

抛光砖相对平稳,喷墨抛光砖或增长。近两年,淄博产区的抛光砖生产线数量一直在缩减,截至目前,淄博产区仅有6家企业、8条生产线在生产抛光砖。尽管如此,今年淄博产区的抛光砖销售相对平稳,同时受周边产区影响,销售范围也大大缩减。

近期,喷墨抛光砖一度成为淄博多家陶企的关注点。除法尼那陶瓷有限公司在生产外,以欧西曼陶瓷科技有限公司为代表的5家企业正在积极试验,力争明年推出自己的喷墨抛光砖产品。

超晶石、金刚釉领跑。当前,以“金刚釉”或“超晶石”为代表的抛釉类产品销售仍相对坚挺,不少厂家处于产销两旺的销售态势。一方面,金刚釉是淄博陶企在今年6月推出的一款新品,周边产区上线少;另一方面,金刚釉所具优势,正是经销商卖点之一,从而使其成功接替超平釉,助力淄博产区成为抛釉砖领域的领航者。

上半年,超平釉、超晶石一直在市场上表现极佳,即使是在6月淡季,仍有不少厂家订单排产紧张,产品供不应求。可以说,超晶石、金刚釉是2015年淄博产区最具亮点的产品。

微晶石持续萎缩。2015年来,受超晶石、金刚釉冲击,淄博产区的微晶石生产线明显减少,产品价格也有所降低。

仿古砖先扬后抑。在今年3~5月时,淄博仿古砖整体销售形势良好,厂家都能够产销平衡。但从6月份开始,除鑫泽陶瓷、铭豪陶瓷等几家生产厂家销售持好外,多数仿古砖厂家的销量逆转直下,并持续至今,致使不少仿古砖厂家不得不降低产量来应对。

品牌建设意识提升,尚需坚持

如今,淄博产区已经形成了一条非常完整的陶瓷产业链,在品质、技术、创新研发等方面与佛山产区持平,甚至超越佛山。但品牌建设,却一直是淄博陶企的发展短板,成为制约淄博陶企发展的瓶颈。

当然,淄博企业当前所面临的问题也较多,需要提升的空间也很大。淄博一位不愿具名的陶企负责人认为,当前,淄博陶企在创新型人才、营销型人才应用及储备等方面逊于佛山产区,这也是制约淄博建陶品牌快速提升的重要因素之一。

但随着市场竞争日益激烈,淄博陶企的品牌意识在不断提升,越来越多的企业更注重品牌影响力的提升。值得一提的是,在今年10月18日,由40多家淄博当地陶企组成的参展团奔赴佛山,集体亮相于第26届佛山陶博会。参加佛山陶博会,目的之一就是要进一步促进企业出口贸易稳定发展,并逐步提升企业产品的出口份额。

而多位淄博陶企负责人表示,当前,国内陶瓷行业竞争激烈,陶企不应只将目光盯在国内,唯有“国内+出口”两条腿走路方可进一步降低企业销售风险。

不仅如此,早在几年前,就已经有淄博陶企开始走出国门,奔赴意大利或西班牙等国际展会参观学习。而在今年,外出观展的淄博陶企数量越来越多,甚至有企业派出了近20人的观展队伍。

“目前也没有相对好的办法来解决,在品牌打造方面,淄博陶企要有长期坚持的思想准备,只有坚持,扎扎实实去做。”上述不愿具名的陶企负责人告诉记者。

产业链上下游携手发展 共渡难关

在淄博,为协助经销商提高终端竞争力,不少厂家除积极策划、协助经销商完成终端市场的促销活动外,还大力支持经销商建设专卖店,走品牌化发展道路。

另一方面,在产品为王的当下,创新研发一直引领着淄博产区的发展方向,从上半年超平釉、下半年金刚釉来看,产品创新一直是促进产品销售的核心动力。

近年来,淄博当地配套企业也在不断加快产品研发速度,推进产品品质提升进程。如今年6月份,佛山欧赛特陶瓷原料有限公司在淄博产区率先推出了“金刚釉”系列产品,这在一定程度上大大提升了超平釉的各项物理性能,全面超越了超平釉的多项性能指标。

而如今,包括山东汇龙色釉新材料科技有限公司、淄博巨旺制釉有限公司等多家陶瓷原料生产企业正不断推陈出新,将淄博建陶品质推上更高层次。

另据淄博当地一家原料供应商反映,2015年,不仅陶企日子难过,供应商日子也不好过。自进入6月份,其公司销售压力明显增加,同时货款回收难度加大。据其了解,当前已有不少原料供应商或生产商提前停窑,以便把损失降到最低。

近年来,随着经营风险不断增大,多数原材料供应商开始控制资金风险,倾向于与运营良性、信誉口碑好的陶企合作,并在多年的携手合作中,双方也逐渐成为合作者,而不是供求者。更为重要的是,双方之间在相互信任的前提下,在共同协作、合作共赢的战略合作中达成新常态下的战略合作关系。

环保生产成常态

年初,一场“史上最严”的环保治理风暴降临山东临沂,同时给淄博陶企敲响了警钟,若要实现长久发展,环保治理将成常态化。

如今,随着国家对环保治理力度的不断增大,不仅淄博陶企重视环保治理,淄博当地政府亦非常重视。8月20日,为保障在山东省举行的第22届国际历史科学大会和在北京举行的中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年纪念活动期间的环境空气质量,淄博市张店区人民政府专门下发关于《张店区保障第22届国际历史科学大会和中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年纪念活动空气质量方案》的通知。通知要求,通过采取工业企业停产限产整治,燃煤锅炉、工业炉窑和土小企业关停淘汰,机动车减排,城市扬尘控制,重污染天气应急等措施,为会议活动提供良好的空气质量保障。为此,张店区辖内在列的39家建陶企业名列限时停产名单之中。

此前,淄博市环保局也曾下发要求规定,自2015年8月30日起,在18:00至次日8:00时段,淄博所有建陶企业一律停止喷雾干燥塔制粉作业。

而近日,淄博市当地环保部门又下发通知,要求建陶行业在2016年3月底前加装脱硝设备。目前,多数陶企正对环保治理公司进行考察。

可以说,如今随着国家对环保治理要求不断提高,陶企在环保治理上必须持续投入,面对增加的成本,陶企只能向管理要效益,如不断降低生产成本、提升产品附加值、提高产品优等率等。

创新发展,提升竞争力

如今,建陶行业产品同质化严重,是引发陶企价格战的主要原因。如何摒弃低价竞争,提升产品差异化及高附加值已经成为不少陶企的发展目标。为此,不少淄博陶企纷纷表示,今后将继续提升产品品质,提高产品创新研发能力。

“优质产品、庞大的销售网络、以及完善的服务才是企业应对未来市场的有力保障。而这些,都是企业平时慢慢积累来的,不可能一蹴而就。在上有佛山品牌压制、下有周边产区低价冲击的市场环境中,淄博陶企只有不断创新,多研发差异化或个性化的高附加值产品,才能保持自己的核心竞争力。”淄博一行业人士如是说。(驻山东记者/张新生)