CERSAIE:没有大突破 最大亮点是产品更精细

CERSAIE:没有大突破最大亮点是产品更精细本报讯当地时间9月26日,一年一度的CERSAIE在意大利博洛尼亚如期开幕。包括马拉齐(MARAZZI)、伊莫拉(IMOLA)、佛洛瑞(FLORIM)等在内的近600家企业参展,其中中国参展企业共7家,分别是鹰牌、博德、东鹏、新明珠(萨米特)、诺贝尔
CERSAIE:没有大突破 最大亮点是产品更精细

本报讯 当地时间9月26日,一年一度的CERSAIE在意大利博洛尼亚如期开幕。包括马拉齐(MARAZZI)、伊莫拉(IMOLA)、佛洛瑞(FLORIM)等在内的近600家企业参展,其中中国参展企业共7家,分别是鹰牌、博德、东鹏、新明珠(萨米特)、诺贝尔、简一以及冠军瓷砖。聚集了主流色釉料企业的33号馆则成为观展人士了解最新工艺的快速通道。意达加、陶丽西、卡罗比亚等企业悉数参展。

从流行风格来看,本届展会延续了多年来盛行的黑白灰色调,而色彩明艳的展示相比去年则少了很多。鹰牌集团总裁林伟认为,今年各大品牌呈现出来的是“华丽的转身,回归自然”。产品方面,未见到品类的重大突破,仿石、仿木依然占据主流,但各大品牌均加强了细节的创新,模具、干粒、特殊墨水综合应用,更加强调纹理的丰富变化,注重质感取胜。其中,大规格的仿石瓷砖则成为意大利、西班牙企业的“吸睛法宝”。

大板展示

大板流行 出现3个新趋势

本届展会上,意大利、西班牙企业仍将大板作为展示重点,总体而言,今年大板呈现出3个趋势:

一是厚度增加,不再重点强调“薄”。业内人士观展认为,欧洲国家往年力推大薄板,主要是受欧洲市场二次装修的需求触发。而在今年,大板的厚度回归到常规厚度(10mm左右),可以让大板的应用范畴再次拓宽。如,西班牙品牌Inalco今年重点展示了1500×3200(mm)的大规格砖,其厚度为12mm。据Inalco出口部经理Victor Oserio Munoz 介绍,考虑到现代简洁的居家要求,Inalco在今年新推出iTOPKer porcelain slabs大规格系列产品,可广泛应用于墙面、灶台、橱柜、办公台面等区域。

二是切割应用有所增加。往年,参展企业大多直接将大板挂墙、铺地,直观展示“biger than bigger”(大而更大),略显“简单粗暴”,而今年大板的切割、组合铺贴明显增加。

三是大板的纹理拼接出现新突破。位于15馆的FLORIM,将1600×3200(mm)的AB面两块仿石大板拼在一起作为背景墙展示,效果十分惊艳。

但与国内企业注重向客户介绍产品的工艺、生产设备的先进性不同,意大利、西班牙企业均不以制造技术作为亮点。如Inalco已有40多年的历史,是西班牙大规格砖和薄板(6mm)的知名品牌,其产品出口全球110多个国家。陶城报记者到访该品牌展位时,工作人员热情向记者介绍其产品的设计理念和应用方式,但表示自己完全不了解生产技术。从陶城报记者走访的多家国外品牌来看,这个现象非常普遍。业内评论认为,欧洲的陶瓷品牌已经脱离了靠制造工艺体现品牌实力的阶段,更多是通过设计来打动人。

仿石仿木细节创新 质感更自然

仿石瓷砖、仿木瓷砖在展会上保持“长盛不衰”;有不少企业展出了仿布纹与织物的产品,但尚未形成品类现象,而曾经风靡一时的金属釉,今年则鲜有企业展示。因此,有国内观展人士向记者表示,今年的产品没有很大的突破,主要的看点在于细节的创新。

20cm厚度的木纹砖

多种技术和工艺的叠加运用更加明显。如通过模具加干粒,仿旧木纹砖显得更加纹理斑驳、逼真。仿石类的瓷砖,除了一石多面技术外,基本都配备了全抛、半抛、不抛等不同效果。IMOLA展出产品,还通过本身的纹理设计,让产品产生立体凹凸的感觉。展会上,有多家企业提示观众“用手感知瓷砖”。

意大利知名企业CERAMICHEP-IEMME今年主推3个产品系列,其中主打高端的VALENTINO(华伦天奴)有1个新产品系列,与传统欧洲奢华的风格有所区别,其产品展示开始结合现代简约。该品牌海外业务经理MAR-CO MALETI告诉记者,在他看来,并不是瓷砖表面花纹繁复、工艺复杂即可体现产品的奢华。他认为,体现高端品牌的重要特征在于产品品质的超群,以及在设计方面的独一无二。据了解,该公司聘请知名设计师进行产品开发,并获得了国际瓷砖设计大奖。

位于36馆的Tigana(塔吉娜)品牌也是如此。该品牌成立于1973年,此前主要做原汁原味的意大利风格产品,生产的瓷砖有金属光泽的雕塑质感。Tigana瓷砖配件非常丰富,且很多是手工打造、样式非常华丽,不过近年来也开始迎合市场需求,开始做大板和水泥砖。

中国参展企业也更加注重“与国际流行趋势保持一致”,包括冠军、东鹏在内的中国参展企业,除了常规的大理石瓷砖以外,还展示了通体大理石瓷砖。首次参展的诺贝尔瓷砖也以瓷抛砖作为主打产品。诺贝尔集团研发副总裁兼总工程师余爱民介绍,由于采用了通体技术,瓷抛砖可以做到和石材一样”表里如一”,因此在抢占天然石材市场份额的时候更具优势。

未悬挂中国国旗 是有意还是无意?

博洛尼亚展开幕第一天,记者就注意到,展馆大门口悬挂了各国国旗,但没有五星红旗。这一现象引起了中国观众的注意和讨论。

鹰牌集团总裁林伟告诉记者,展会开幕第2天,意大利瓷砖协会会长Luciano Galassini前来鹰牌展位参观交流,林伟就向其提出了质疑和要求,表示“在博洛尼亚展开幕后,我们发现大门口没有挂上中国国旗。中国国旗是国家的象征,博洛尼亚展的大门口必须挂上国旗”。

而Luciano Galassini则称对此十分惊讶,表示有可能是工作人员疏忽造成。他非常感谢林伟提出这个问题,他认为,那么多家中国企业参加博洛尼亚展,中国的国旗是必须要悬挂的,这是对中国的尊重。

林伟进而说,不管是出于什么原因,希望会长尽快处理,中国的陶瓷人和参展企业对此事高度重视。Lu-ciano Galassini表态称将尽快跟进,妥善处理。

截至29日下午记者发稿时止(展会第4天,共5天),五星红旗依然未被悬挂出来。有业内人士评论认为,此举是对方“故意的”,因为博洛尼亚展向来对中国企业采取封锁政策,今年虽然有7家企业参展,但也并不意味着对中国企业已经充分认可。

据介绍,1998年,鹰牌首次参加博洛尼亚展,是中国国旗第一次飘扬在这个展会上。

进口砖消费潜力大 大品牌对华友好

与展会排斥中国的态度不同,相对而言,意大利和西班牙的知名陶瓷品牌对中国观众显得热情许多———其中一个重要原因,国际大品牌普遍看好中国进口瓷砖消费潜力。

每年前往博洛尼亚展的观众中,有一部分是前往寻找品牌合作代理的。据陶城报记者采访情况来看,业内对进口瓷砖的市场普遍持乐观态度。据介绍,VALENTINO(华伦天奴)的全球市场份额中,包括欧美国家在内,中国的销售“肯定进入前十”。VALENTINO在中国的销售此前主要是在一线城市,但在接下来,将会同步开拓二线城市,进一步扩大其销售网络。

Tigina品牌中国区域总代理、浙江昊悦装饰建材有限公司总经理李剑也告诉记者,Tigina在中国的销售一直在稳步增长。李剑表示,自己以前是做国内瓷砖品牌代理的,后来转向做进口瓷砖。谈及进口瓷砖的优势,李剑认为,以Tigana为例,目前该公司根据年轻消费群体的偏好开发更多的产品;在价格方面,以不同的产品系列进行区分,在中国销售的价格“并不是高不可攀”,终端活动价格可能和国内一线品牌相差无几,因此对于消费者而言也是可以接受的。从业内人士的角度来看,他认为国内瓷砖的精细程度、设计感还不如意大利进口瓷砖,因此对代理进口砖也充满信心。

VALENTINO也表示,如果其合作伙伴反馈关于中国消费者的偏好,他们也很乐意根据市场需要进行产品开发。