淄博陶瓷:产销平稳,部分产品货源紧张

淄博陶瓷:产销平稳,部分产品货源紧张作为国内最早的建陶产区之一,淄博产区产品结构现趋于完善。截至目前,淄博建陶产品涵盖内墙砖、全抛釉、仿古砖、抛光砖、微晶石及腰线、花片等配套系列。1月份,继续受2014年国内建陶大环境影响,以及周边产区的
淄博陶瓷:产销平稳,部分产品货源紧张

  作为国内最早的建陶产区之一,淄博产区产品结构现趋于完善。截至目前,淄博建陶产品涵盖内墙砖、全抛釉、仿古砖、抛光砖、微晶石及腰线、花片等配套系列。

  1月份,继续受2014年国内建陶大环境影响,以及周边产区的低价冲击,淄博多数企业产销严重失衡,库存压力巨大。有相当数量的生产企业趁机提前关停生产线进入检修期。

  自春节以来,淄博产区陶企均按照预定计划陆续开工复产,90%以上的生产线点火开工。其中,全抛釉、仿古砖生产线开工比例最大,多数内墙砖生产厂家因年前库存量大急需消化,故生产线开工率低于其他品类。

  元宵节过后,受终端市场经销商补货影响,不少厂家迎来各地客户上门补货小高潮。尤其是近期,部分厂家经销商订单蜂拥而至,不少产品现排产紧张。其中,以全抛釉、仿古砖为代表的产品销售一改年前低迷态势逐渐回暖,甚至出现部分产品断货或排产紧张局面。

  销售状况不一

  据淄博某陶企销售部负责人介绍,当前,国内不少产区因环保问题被停产治理,导致市场上的部分产品处于缺货状态,部分产区趁机上调了产品价格。而对于淄博多数厂家来讲,受年前库存压力影响,当前各产品价格稳定。这对于经销商来讲,更加坚定了扩大库存的想法,无意中助推了热销产品的订货紧张。

  近年来,淄博全抛釉、内墙砖及仿古砖依托高性价比而在行业内树立了极具影响力的主导地位,销售区域逐步扩大。据记者了解,上述产品在云贵川、江浙、西北以及华北地区的销售极具代表性。

  当前,全抛釉仍为淄博产区今年的流行产品。自全年下半年以来,超平釉作为淄博产区新推出的优势产品,在当前依然独领风骚。因而淄博多数全抛釉厂家在去年底就对全抛釉进行升级,现多以超平釉作为主导产品重推。

  全抛釉陶企两极分化,销售状况不一。整体而言,淄博全抛釉以相对优势领跑于其他产品,企业间生产销售状况不一,既有排产紧张、产品供不应求的厂家,也有销售一直不温不火、市场压力不减的厂家。

  内墙砖压力不减。自春节开工至今,多数内墙砖生产企业延续年前态势,库存量仍居高位,压力不减;同时受临沂产区低价冲击,当前市场压力仍相当大。

  仿古砖市场平稳,产能有所增加。从当前来看,淄博仿古砖生产销售形势普遍较好,多数企业产销形势稳定。受年前部分陶企改线影响,当前淄博仿古砖生产线较年前有所增加,产量也有所提升。据记者了解,以木纹砖为代表的淄博仿古砖企业销售亦相当不错,不断出现客户排队提货的场面。

  抛光砖需求量增长。目前,淄博抛光砖生产线较年前有所减少,在产企业产销现基本维持平衡,但与年前相比,当前销售压力有所下降。

  微晶石不温不火,亟待放量。与年前相比,淄博微晶石生产线变化不大。同时,随着其他产品利润空间逐步缩小,微晶石已引起部分企业关注,但市场仍需厂家大力推广,实现量的提升。

  整体来讲,当前虽不能用产销两旺来比喻淄博陶企销售现状,但也有些超出人们的预期。

  优化产品结构,加快升级改造

  从2014年10月份开始,淄博产区就有部分优秀企业紧抓市场机遇,对原有产品结构进行优化,加大对产品品质提升力度,果断地将原生产线进行升级改造。如淄博兴开元陶瓷有限公司、狮王陶瓷有限公司、淄博凯越陶瓷有限公司等多家企业先后对原有生产线进行了升级改造,提前完成了生产线优化升级工作,领先迈入了一个全新的发展阶段。

  截至目前,所有改造生产线现均已投入生产,运营正常。据上述厂家普遍反映,改造后,生产线的生产效率均有大幅提升,尤其是在节能降耗方面优势更明显。更令厂家欣慰的是,现有生产线不仅可以满足企业未来产品的升级需求,而且所生产出的产品品质得到了跨越式提升。

  加快品牌打造,厂商共同发展

  随着同质化产品的疯狂竞争,建陶产品在终端市场的竞争也日益激烈,传统模式受到新形势的挑战。

  近年来,厂商携手合作,应对市场竞争共同发展的事例屡见不鲜。在淄博,为协助经销商提高在终端的竞争力,不少生产厂家也在不断完善着销售模式,除积极策划、协助经销商完成在终端市场的促销活动外,鼓励经销商建设专卖店等。

  以狮王企业为例,该公司自2013年提出“百店工程”以来,现已在国内建设了近200家“狮王陶瓷专卖店”,与此同时,狮王企业联合经销商不断举办多形式的促销活动,不仅扩大了狮王陶瓷在各终端市场的品牌影响力,更重要的是进一步提升了当地经销商在终端市场的有效竞争力。

  尤其是近年来,淄博不少企业一直致力于企业转型升级与品牌提升,产品创新自然成为企业不断向前发展的生命力。据记者了解,为数不少的企业在今年加大了差异化产品的研发力度,把提升产品附加值作为企业未来发展的主要方向。

  同时,随着市场竞争加剧,淄博陶企更加注重品牌打造,尤其是在提升企业品牌影响力方面,不少企业已经走上了先打造企业品牌或者区域品牌的路子。

  淄博一行业人士告诉记者,近期,房地产利好消息越来越多,房地产行情可能面临复苏,这将会对今年建陶行情有很大影响。同时,部分产区受环保治理影响,企业生产线开工不多,这也将对当前建陶销售产生一定影响,若按照当前市场态势来看,四至五月份这两个月的产品销售应该是不错的,会好于去年同期,而此时也正是传统意义上的瓷砖销售旺季。

  注重营销,扬长避短

  当前,淄博企业所面临的问题较多,主要集中表现在企业品牌知名度低;产品竞争优势不大;团队建设不完善。其中,产品营销成为淄博产区当前发展的主要短板。

  “多年来,佛山企业多注重市场营销,而淄博多数陶企仍只关注生产环节,忽略营销环节。如今,淄博陶企在品质、技术、花色等方面与佛山差距并不大,但在创新型人才、营销型人才应用及储备等方面逊于佛山,这也是制约淄博建陶品牌快速提升的重要因素之一。”一陶企销售部负责人如是说。

  关注环保,绿色生产

  据记者了解,当前,淄博产区各陶企生产稳定,能源供应充足。自去年年底以来,更多的淄博陶企加入了生产线升级改造行列,并大胆选购更先进的生产设备或生产工艺,不仅实现了高效的节能减排生产,同时从硬件设施方面保障了产品品质的大幅提升。

  经过当地政府与陶企的共同努力,如今,淄博产区多数建陶企业在节能减排方面已经做得相当不错。春节开工以来,受周边多地环保治理影响,淄博多数陶企在节能环保方面意识更进一步提高,“节能减排,绿色生产”已形成了大家共同的发展规则。