家居行业将现新格局 一线品牌抢夺更大市场

家居行业将现新格局一线品牌抢夺更大市场家居行业将现新格局家居建材市场动态随着新一轮市场竞争的来临,除了位于金字塔尖的高端奢华品牌,其他品牌都不可幸免的卷入到这场市场争夺战中。随着金字塔中部一线品牌的快速扩张,借助促销战、品质战、服务战等诸多手段,将对
家居行业将现新格局 一线品牌抢夺更大市场

家居行业将现新格局

家居建材市场动态

随着新一轮市场竞争的来临,除了位于金字塔尖的高端奢华品牌,其他品牌都不可幸免的卷入到这场市场争夺战中。随着金字塔中部一线品牌的快速扩张,借助促销战、品质战、服务战等诸多手段,将对二三线品牌形成强有力的冲击。那么,地处金字塔底端的二三线品牌,如果不能“勤修内功”,从品质、服务乃至生产角度快速提升自己,那么在市场竞争中,无疑将处于劣势的一方。

近日,索菲亚衣柜、诺贝尔瓷砖、鑫屋地板等六大一线品牌,携手推出了“2011大腕级家装建材赶集会”,这一空前的联合促销活动,将对二三线品牌形成强有力的冲击。而这一事件的背后,更是引发了业界的思考和热议。

业内前瞻观点

“楼市新政促进建材市场健康发展”——苏鼎房地产研究所所长宋坚

楼市一系列的调控新政,短期内不仅会对楼市产生影响,对于下游建材市场也是一个调整过程。在激烈的市场竞争中,对于那些服务、品质不够好的品牌,将会受到强力的冲击和挑战。同时,我们也应该看到,目前无论是楼市,还是下游的建材市场,目前都处于阶段性的调整中,随着时间的推移,市场将会趋于更加成熟和理性,在此期间稳固并发展的品牌,将成为新的领导者。

“品牌突围,行业发展的必经阶段”——南京材料商贸协会秘书长曲直

纵观2011年上半年度的局势,家居建材领域的竞争态势越来越严峻。在优胜劣汰这个大基调下,更需要品牌去实现突围,跨界合作、拓宽通路等将成为有效手段。正所谓“没有疲软的市场,只有疲软的品牌”,可以预期,在不久的将来,随着市场调整的不断加剧,建材行业或将涌现出一批优秀企业,成为行业领跑者。

“最终赢得市场的,是企业的核心竞争力”——北京元洲装饰华东大区总经理徐国强

当下的家居建材市场,形势很严峻,不仅仅是因为楼市新政,更缘于整体经济的大环境。作为业内优秀品牌,在淡季推出促销,只是短期的一个营销手段,但真正赢得市场的,则是企业本身的核心竞争力,包括品质、服务等,只有那样,才能成为优秀品牌,才能在市场竞争中脱颖而出。

“扩张市场,寻求更多业主青睐”——志邦厨柜南京公司总经理郑后全

作为国内知名品牌,志邦厨柜在南京有着相对较高的知名度。随着志邦快速发展,一方面,批量化购进原料、厨柜厨电一体化安装等直接降低了生产成本;另一方面,高速扩张需要快速提升品牌的知名度,而让更多业主拥有志邦厨柜,无疑是最好最直接的方式。于是,将降低的生产成本返还给业主,寻求更多业主的青睐,自然成为志邦现阶段的营销手段。

“品牌协作,更是联合推广”——索菲亚江苏区域总经理张跃

一直以来,索菲亚更多是通过提升品质和服务来满足业主需求,对于促销只是一个辅助手段。类似于近期推出的“赶集会”,不仅仅是通过促销给业主以实惠,但索菲亚更多的是秉承服务的理念,与一些理念相同的品牌联合推广,把更好的产品和服务带给业主,让更多追求品质的业主能够省时省力地购齐家装所需的建材。

最终受益者还是广大消费者

从媒体的角度,将优秀的产品推荐给广大消费者是永恒不变的宗旨。当下的市场竞争,一线品牌的扩张,将进一步压缩二三线品牌的生存空间。但从消费者的角度,则是购买的良机和最终的受益方。

作为一线品牌,它有着更为优秀的产品、生产工艺,以及配套的服务,当这些一线品牌为了抢夺二三线品牌的市场份额时,必然在价格方面会更为“亲民”,进而得到更多消费者的认可。以原本二三线品牌的价格,享受一线产品的品质和服务,消费者何乐而不为?