整顿陶瓷三产是提升品牌的重要一环节

整顿陶瓷三产是提升品牌的重要一环节佛山陶瓷大而不强,这是众所周知的事实。但在过往几年,人们所指的大而不强主要是指企业的设计、研发、品牌、营销等方面,鲜有站在佛山陶瓷行业的高度去看待这个问题,更是对佛山凌乱无序的陶瓷三产视而不见。本期本报报道的《佛山禅城停批新建企业总部和独立
整顿陶瓷三产是提升品牌的重要一环节 佛山陶瓷大而不强,这是众所周知的事实。但在过往几年,人们所指的大而不强主要是指企业的设计、研发、品牌、营销等方面,鲜有站在佛山陶瓷行业的高度去看待这个问题,更是对佛山凌乱无序的陶瓷三产视而不见。本期本报报道的《佛山禅城停批新建企业总部和独立陶瓷展厅》这一消息,表明佛山政府已从产业调整提升的角度,开始实施整顿佛山陶瓷的第三产业。

07年以来,佛山政府开始对陶瓷产业实施整治,主要是从生产企业的层面,提升高端企业,淘汰大量的技术设备落后生产线,大力推行陶瓷清洁生产,致使佛山陶企大规模外出投资圈地,掀起了业界一次新的建陶投资热潮。到目前为止,生产方面的整顿已初见成效。

然而,时至今日,佛山的陶瓷三产相当无序。就展厅而言,由于历史原因,在上世纪90年代以来,自发形成的陶瓷展厅遍地开花,江湾路、季华路、南庄大道两侧星罗棋布,还有狮山、小塘、西樵、白坭,都分布有不少的企业独立展厅。从总体数量上看,规模庞大,但从布局和产业效应上看,大而不强。

再说陶瓷卖场。除中国陶瓷城一期和华夏陶瓷博览城、瓷海国际、创意产业园及最近建设的国际家居博览城外,外有自发形成无报建手续的华艺、河宕、沙岗、青柯、置地五个大的低端批发市场,同时还有意美家陶瓷卫浴世界、石湾卫浴城和佛山陶瓷国际展览中心,从石湾至南庄,真是眼花缭乱。从产品的角度,每个卖场几乎都有瓷砖、卫生洁具、五金水暖等,没有形成整体规模和专业优势。

陶瓷行业的人大多都知道,即使佛山每年的展会,最近两年也从“双城记”到“七国争雄”,这种局面严重削弱了佛山陶瓷的竞争力,加重了内耗,浪费了资源。

笔者在北京、成都、西安等地走访市场时,有一个很深切的感受,那就是这些地方虽然不是著名陶瓷产区,但作为陶瓷三产,在国内业界乃至当地公众中可说是路人皆知。从规划上看,所有陶瓷三产都紧密地集中在一个区域,而且分类清晰,物流有序。比如,成都富森市场一带,陶瓷家居方面,高端低端分类明显,瓷砖洁具明确分类,五金水暖家居各有地盘,大都整合在一个区域。而北京的闵龙总部基地、十里河建材商圈更是集中发力,全国知名。

回过头来看佛山,其实从陶瓷的知名度上,佛山“官声”不错,如果在陶瓷三产上下功夫整合资源,以四大企业总部区为基础,在南庄一环区域集中企业的总部、大型卖场、设计研发机构、实验示范工厂,并按产品分类规划,其规模、其品牌知名度将实现腾飞式的跃飞,可以说中国的任何一个城市将难望其项背。这样,再集中办每年一届的陶瓷展会,这种效应应该是目前根本难以企及的。

从这次佛山政府的整顿看,已有这方面的措施,但究竟在具体实施中将演变成什么局面,目前还难以预计。作为陶瓷业界人士,我们应深刻地认识到整顿整合三产资源对佛山陶瓷品牌提升的重要意义,群策群力,积极献言献策,佛山陶瓷必将迎来美好的明天。