Lego Friends 10 ans après : les jouets genrés ont-ils changé ?

En 2012, Lego lançait une nouvelle gamme intitulée Lego Friends, destinée principalement aux filles. Avec ses couleurs pastel, ses personnages féminins et ses décors axés sur des activités considérées comme typiquement féminines, la gamme a rapidement suscité une vive réaction. Cette controverse s’inscrit dans une réflexion plus large que nous développons dans notre guide sur l’éducation des filles sans stéréotypes. Le mouvement Spark, militant pour l’égalité des genres, a lancé une pétition dénonçant cette initiative comme un retour en arrière dans la lutte pour l’égalité des sexes. Aujourd’hui, près de quatorze ans plus tard, il est intéressant de se pencher sur l’évolution de cette gamme et plus largement, sur celle de l’industrie du jouet.

Retour en 2012 : la polémique Lego Friends expliquée

En 2012, Lego Friends a été introduit avec une campagne marketing qui semblait cibler exclusivement les filles. Les sets incluaient des maisons de poupées, des salons de beauté, et des animaux domestiques, le tout dans des tons de rose et de violet. Les critiques ont rapidement fusé, arguant que cette segmentation renforçait des stéréotypes de genre obsolètes. Les féministes et les parents engagés ont exprimé leur mécontentement, affirmant que ces jouets limitaient les aspirations des jeunes filles en les enfermant dans des rôles stéréotypés.

Face à la polémique, Lego a défendu sa décision en expliquant que la gamme avait été développée après de nombreuses recherches auprès des enfants et de leurs parents. L’entreprise a souligné que l’objectif était d’encourager davantage de filles à jouer avec des Lego, un domaine où les garçons étaient largement majoritaires. Néanmoins, la pétition de Spark Movement a recueilli des milliers de signatures, mettant en lumière une prise de conscience croissante des effets néfastes des jouets genrés sur le développement des enfants.

10 ans de Lego Friends : comment la gamme a évolué

Depuis 2014, Lego Friends a évolué de manière significative. L’entreprise a introduit une plus grande diversité dans ses personnages, tant en termes de métiers que d’origines ethniques. Les héroïnes de Heartlake City, comme Olivia et Mia, ne sont plus limitées aux rôles de coiffeuses ou de vétérinaires. Elles sont devenues ingénieures, scientifiques, et aventurières, reflétant un éventail plus large de possibilités et de modèles pour les jeunes filles.

En 2024, Lego a même lancé une série de sets inspirés par des femmes influentes dans l’Histoire et la science, en collaboration avec des éducateurs pour s’assurer que les produits soient à la fois divertissants et instructifs. Ces changements témoignent d’un effort pour offrir des jouets qui encouragent les enfants à rêver grand, sans distinction de genre.

Cependant, certains critiques estiment que ces changements sont en partie cosmétiques, arguant que les sous-entendus genrés persistent dans le marketing et la segmentation des produits. Malgré cela, les progrès réalisés par Lego montrent un désir d’adaptation aux attentes sociétales en matière d’égalité des genres.

Plus largement : où en est l’industrie du jouet en 2026 ?

En 2026, l’industrie du jouet a fait des pas en avant concernant la dégenrification des produits. Pourtant, le chemin reste long. Les catalogues de Noël ont cessé de séparer les jouets en catégories “pour filles” et “pour garçons”, optant plutôt pour des thématiques ou des centres d’intérêt. Cependant, les magasins de jouets, tels que JouéClub ou La Grande Récré, continuent souvent d’organiser leurs rayons de manière genrée, un reflet des habitudes d’achat toujours tenaces.

Il convient de noter que les progrès réalisés varient d’une marque à l’autre. Certains fabricants ont embrassé l’idée de jouets neutres en termes de genre, tandis que d’autres n’ont fait que modifier superficiellement leurs gammes. Les parents et les enfants sont également de plus en plus conscients des stéréotypes véhiculés par les jouets, ce qui pousse l’industrie à innover et à proposer des alternatives plus inclusives.

Notre guide complet sur les jouets genrés détaille les enjeux et les alternatives disponibles pour les parents soucieux d’offrir à leurs enfants des jouets qui respectent leur individualité.

Ce que les parents peuvent faire concrètement

Naviguer dans un rayon jouets encore largement genré peut sembler une tâche ardue. Toutefois, il existe des stratégies simples que les parents peuvent adopter pour encourager la créativité et l’ouverture d’esprit chez leurs enfants.

Premièrement, il est essentiel de laisser les enfants choisir librement les jouets qui les attirent, sans influencer leur décision en fonction des normes de genre traditionnelles. Encourager les filles à explorer des jouets de construction ou les garçons à s’amuser avec des poupées peut élargir leurs perspectives et nourrir des compétences variées.

Ensuite, il est conseillé de diversifier les types de jouets disponibles à la maison. Offrir des jeux qui stimulent la logique, la créativité, et la coopération peut favoriser un développement équilibré. Par exemple, les jeux de société ou les kits scientifiques sont souvent d’excellents moyens de rassembler la famille tout en apprenant.

Enfin, les parents peuvent discuter avec leurs enfants des stéréotypes de genre, les sensibilisant aux messages parfois implicites véhiculés par certains jouets ou publicités. Ces discussions peuvent préparer les enfants à reconnaître et à remettre en question les stéréotypes dans d’autres aspects de leur vie.

Pour approfondir ce sujet, notre article éduquer un garçon respectueux aborde ces mécanismes sous l’angle des fils et de l’importance de leur inculquer tôt des valeurs d’égalité.

Conclusion

En 2026, bien que des progrès significatifs aient été réalisés, l’industrie du jouet continue de naviguer entre tradition et innovation. Lego Friends, autrefois symbole d’un débat houleux, a montré qu’il est possible de transformer une gamme controversée en un vecteur de changement positif. Les parents jouent un rôle crucial dans ce processus en choisissant des jouets qui libèrent les enfants des carcans traditionnels.

L’avenir des jouets se dessine ainsi avec optimisme, où l’imagination et l’exploration priment sur les clichés de genre. Pour une approche plus éclairée, consultez notre guide jouets genrés et commencez votre propre aventure vers un monde de jeu plus inclusif et plus juste.

Pour aller plus loin sur la confiance en soi et la déconstruction des stéréotypes dès l’enfance, n’hésitez pas à explorer des ressources et des initiatives qui s’engagent pour un avenir plus égalitaire.

Ce que ça change (ou pas) pour les enfants

L’impact des jouets genrés sur les préférences et les aspirations des enfants fait l’objet de nombreuses études. Les jouets, de par leur conception et leur marketing, peuvent influencer la manière dont les enfants perçoivent leurs rôles possibles dans le monde. Des recherches ont montré que les jouets traditionnellement genrés peuvent limiter les compétences que les enfants développent et les opportunités qu’ils envisagent pour leur avenir. Par exemple, les jouets dits “pour filles” ont tendance à se concentrer sur l’apparence et le soin, tandis que ceux “pour garçons” privilégient la construction et la compétition.

Pour les parents, l’observation des comportements de leurs filles qui jouent aux Lego Friends par rapport aux gammes Creator ou Technic peut être révélatrice. Les Lego Friends, avec leur palette de couleurs pastel et leurs thématiques axées sur la vie quotidienne et les relations interpersonnelles, attirent effectivement beaucoup de jeunes filles. Cependant, certains parents notent que leurs enfants, lorsqu’ils sont exposés également aux gammes Creator ou Technic, développent un intérêt pour des constructions plus complexes et techniques, ce qui contribue à élargir leur horizon créatif.

Proposer des alternatives non genrées est un bon début, mais cela ne suffit pas toujours. Il est crucial que ces options soient présentées de manière attrayante et valorisante pour tous les enfants, quel que soit leur genre. Les enfants sont très sensibles aux messages implicites envoyés par les adultes et la société. Par conséquent, il est important que les parents encouragent activement l’exploration et la diversité des jeux. Les discussions autour des capacités et des talents des enfants, plutôt que de leur genre, peuvent renforcer cette approche.

Que faire en tant que parent ?

En tant que parent, diversifier les jouets proposés à ses enfants peut demander un peu de stratégie, mais cela en vaut la peine. Une des premières étapes consiste à observer les intérêts naturels de votre enfant sans présumer de ses préférences basées sur le genre. Si votre enfant demande uniquement des jouets “pour filles” ou “pour garçons”, il peut être utile d’entamer une conversation ouverte sur la diversité des options disponibles et sur le fait que tous les jouets sont pour tout le monde.

Pour diversifier les jouets sans créer de drame, vous pouvez introduire progressivement des jeux qui ne sont pas traditionnellement associés à leur genre. Par exemple, si votre fille est passionnée par les Lego Friends, pourquoi ne pas lui offrir également un ensemble Lego Creator ou Technic en lien avec ses intérêts ? Peut-être un avion ou un robot qu’elle pourrait construire et personnaliser.

L’idée est de proposer des alternatives tout en respectant les goûts de votre enfant. Il ne s’agit pas de forcer un enfant à jouer avec des jouets qu’il n’aime pas, mais de lui montrer qu’il a le choix. En exposant régulièrement votre enfant à une variété de jouets, vous l’aidez à développer une palette de compétences plus large et à envisager des rôles différents pour son futur.

Aborder ces sujets naturellement est essentiel. Parlez des personnages de dessin animé, des livres ou des films qu’il apprécie, et discutez des différentes activités et rôles qu’ils jouent. Cela peut aider votre enfant à comprendre que ses choix ne doivent pas être limités par des stéréotypes de genre. Encouragez les conversations sur ce qu’il aime dans chaque jeu ou activité, ce qui peut révéler des intérêts et des talents cachés. En tant que parent, votre soutien et votre ouverture d’esprit sont des atouts précieux pour guider votre enfant vers une vision plus inclusive et équilibrée du monde qui l’entoure. Pour ancrer cette démarche dans une communication parents-enfants ouverte, notre guide propose des techniques adaptées à chaque âge.